Es gibt Dinge, die die Welt nicht braucht: Zahnseide mit Melonengeschmack, Toaster mit WLAN, und Künstliche Intelligenz mit immer neuen Features.
Die Werbesprache klingt, als hätten wir es mit Frühstücksflocken zu tun:
„Jetzt neu! Mit wertvollen Add-ons!“ – „Jetzt auch mit moderierter Selbstmoderation!“ – „Jetzt noch freundlicher!“
Dabei geht es nicht um Inhalte, sondern um Etiketten. Das, was gestern schon da war, bekommt heute einen neuen Namen – und morgen einen Preisaufschlag.
Beispiel: Gestern hieß es „Antwort“. Heute heißt es „Dialog-Turn“. Morgen: „Conversational Iteration Unit™“. Klingt nach Fortschritt, ist aber nur ein Satz mit neuem Preisschild.
Das Spiel kennt jeder: Früher war der Sprachassistent einfach höflich. Heute „verfügt er über empathisches Resonanzmodul“. Früher konnte er vorlesen. Heute „bietet er multimodales Re-Output-Processing“. Früher war’s kostenlos. Heute: Abo, Premium, Ultra, Supreme.
Im Namen des Fortschritts muss alles glänzen, auch wenn es nur neu verpackt ist. Das Marketing klingt wie eine Cornflakes-Packung: „Jetzt auch mit extra Knusper-Cluster!“ – nur dass der Cluster hier das Konto ist, und der Knusper im Geldbeutel.
Natürlich glaubt man, dass man das alles braucht. „Jetzt auch mit Stimmvariation!“ – „Jetzt auch mit Fragen, die Sie nicht hören wollen!“ – „Jetzt auch mit der Möglichkeit, noch mehr zu bezahlen!“
So zum Beispiel:
KI 3000 – Jetzt NEU!
Ihr digitales Leben war noch nie so … gleich wie heute!
Jetzt auch mit Features, die Sie schon hatten!
Jetzt auch mit Höflichkeitsschleifen! (Fragen Sie uns, ob Sie das wollen!)
Jetzt auch mit Spiegel-Echo-Technologie! – Wir wiederholen alles, was Sie sagen, jetzt noch freundlicher.
Jetzt auch mit Premium-Abo! – Für denselben Service, nur teurer.
KI 3000 – Fortschritt, den Sie nicht brauchen, aber bezahlen werden.
(Kleingedruckt: Features können jederzeit verschwinden oder unter neuen Namen wieder auftauchen. Fortschritt nur solange der Vorrat reicht. Keine Haftung bei Dialogmüdigkeit.)
Am Ende hat man das Gefühl, man sitzt nicht vor einer KI, sondern vor einem Supermarktregal, in dem jede Woche dieselben Flocken stehen, nur in bunteren Schachteln.
Fortschritt klingt wunderbar, solange man nicht merkt, dass er aus purem Echo besteht. Aber wenigstens hat er einen Vorteil: Er sorgt dafür, dass die Entwickler nie arbeitslos werden. Irgendwer muss schließlich die Cornflakes neu beschriften.
#JetztNeuAuchMitFortschritt
